一边是内部杂乱无章、外形千篇一律，一边是更加安全有序、高辨识度。“如果你是用户，你会选哪个？”在日前智博会上举行的“东莞杯”国际工业设计大赛颁奖礼上，设计企业代表在大屏幕上放出两张机器装备实物图对比，台下观众则用笑声做出回答。
11月30日，DiD Award(东莞杯)国际工业设计大赛设计盛典举行。图为工业设计创新论坛现场 本报记者 曹雪琴 摄
看得见的提升，只是工业设计之于东莞制造业的冰山一角。随着东莞的产业变革加速，工业设计不再局限在文体玩具、生活家居、家用电器、消费电子等传统领域。以莞产智能装备等为代表的先进制造业，更呼唤工业设计力量的深度参与。
在服务倍增计划的背景下，东莞顺势而为，力推工业设计诊断，不断聚集设计资源与人才，通过政府、设计机构与制造企业三方。“诊断只是手段，发展工业设计产业也不是目的，我们最终还是为了推动更多莞企在创新转型发展上实现飞跃，让东莞制造业迈向全球产业价值链高端。”市经信局生产服务业科相关负责人称。
借力外脑 诊断聚才助推传统产业重生
在飞鱼设计深圳公司办公室里，项目负责人陈冯佐拿起一个看似普通的地球仪，插上电按下底座按钮，地球仪内部透出灯光，开始缓缓旋转，冷暖洋流在流动的指示灯下看得分明……
“这样一个地球仪可以卖到五六百块，普通地球仪不过几十块。我们还在进一步将它升级，比如让它更智能，或者做成艺术品摆件，甚至实用型的床头灯。” 陈冯佐说。
这是一家从事多年地球仪生产的东莞台资企业委托飞鱼做的一个项目。“除了卖出更高价，关键是让地球仪走出了学校、科普馆，从一个科普教学工具变成一个消费休闲产品。换句话说，工业设计赋予了地球仪这种传统产品以涅槃、新生。东莞大量的企业、产品，都有实力也有必要完成这种重生。” 陈冯佐说。
飞鱼设计以往跟东莞企业有过一些合作，最近双方接触与合作的步伐明显加快。原因在于东莞市推出的工业设计诊断服务——由政府组织买单，让一批优秀服务机构为“倍增企业”问诊把脉。“这样切合需求的好政策很难看到。”在陈冯佐看来，有了政府牵线与背书，供需双方信息更透明，设计机构和企业更容易在短时间内达成互信，将合作推向纵深。正因为此，陈冯佐在智博会上分享的莞企诊断经历，引起了台下企业的共鸣。
“在完成了三家东莞企业诊断后，我们发现仅仅只是工业设计可能还不够，东莞在企业战略、品牌定位、产品开发等方面，需要重新梳理和补齐的短板更多。”深圳市嗨创意文化传播有限公司总经理康磊介绍。在他看来，企业战略、产品开发、品牌设计、营销创意、品牌管理，所有这些事情都是一件事情，需要系统性地规划、执行并延续。“这些没有做好，就会出现空有好的产品却卖不动的现象。”
类似飞鱼、嗨创意这样进入了东莞工业设计专业服务资源池的共有20家，其中市外机构12家，几乎囊括了东莞和周边城市最顶尖的设计资源，包括深圳鼎典 、深圳白狐等工业设计公司。他们为东莞企业评估工业设计现状，提出升级方案建议。目前，来自市经信局生产服务业科的信息显示，我市已有60多家“倍增企业”被问诊把脉，还有近30家即将接受诊断服务。
深度服务 本土设计力量伴制造业升级崛起
通过聚集大量优秀工业设计资源和人才服务东莞产业，深度参与到“倍增计划”和“智能制造全产业链”两条主线。这对东莞本土设计机构也充满了吸引力。
“诊断中，我们接触了大量优质企业，他们对工业设计的需求层次更高，也倒逼我们自身提供更高质量的服务。其中，还有不少是我们的老客户，借着这个机会业更容易达成更深层次的合作。”。东莞市万喜至工业产品设计有限公司设计总监王耿向记者介绍。
万喜至成立于十年前，是东莞最早注册成立的工业设计公司之一 。“可以说，我们是在服务东莞工业转型升级的路程中发展壮大起来的，也感受到了企业对工业设计的认识在加深，需求在加大。这也是东莞制造企业走到今天必须经历的转变。”
比万喜至晚一年成立的东莞市尚同工业设计有限公司，如今也从一个小作坊发展成为荣获红点、红星、广东省长杯和多个东莞杯等国内外设计大奖的企业。去年，该公司设计的“小丑平板式概念水冷机箱”就荣获广东省长杯产品组银奖。
同样成长起来的还有广东布鲁斯工业设计有限公司。前不久，布鲁斯公司刚搬迁到一整栋“布鲁斯大楼”里，团队也从最开始的5个人发展到50多人。“这一路走向正规、壮大，离不开政府对于工业设计产业指导与扶持，更离不开东莞市转型升级发展带来的大好契机。” 布鲁斯副总经理张亮说。
尽管工业设计整体力量还相对薄弱，但在东莞这样的制造业之都、改革开放先行地，本土设计机构经过在市场上摔打，风雨中磨炼，也收获了无比丰厚的底蕴。他们探索着走出东莞，从地方城市跳上全国舞台。譬如，万喜至在2015年于南通成立分公司，如今在江浙一带的业务红红火火；而布鲁斯，也有过在青岛等城市成立分公司的试水之举，实现“东莞经验”输出。此外，本土设计企业在服务模式上也有创新，譬如不再单纯卖设计，而是与制造企业达成伙伴关系，甚至探索“设计入股“。这样合作与服务不仅更有延续性，而且双方实现了风险共担、利益捆绑。
聚焦智造 筑牢智造全生态链中的“设计链”
在时下的东莞，“倍增计划”政策红利接连落地，智能制造全生态链要素资源不断聚集，东莞也明确提出要打造粤港澳大湾区国际制造中心，担当起创新走廊的中部脊梁，向创新型一线城市挺进。“春江水暖鸭先知”，工业设计从业者们感觉到春风已起。
在小家电设计领域经验丰富的布鲁斯公司，近年来就开始涉足智能装备领域。目前，该公司一方面继续在小家电上增添更多智能元素，发力自主品牌；另一方面则加快了智能装备的工业设计布局，并得到了大族激光、拓斯达等上市企业客户的认可。
“我们从一开始就是专门做机械设备的工业设计，近两年突然发现客户越来越多，常常同时手上要处理好多个案子，人手都不够。”王耿介绍称，随着东莞大力发展智能制造设备产业，不少业内知名企业都开始找到他们，其中不乏东莞本土上市公司和细分领域龙头企业。在前不久揭晓的2017“东莞杯”工业设计大赛奖项中，万喜至为本土数控机床企业设计的数控卧室双头铣床就获得了产品组银奖。
“这同样是装备产业升级带来的变化。”王耿分析道。以往，机器只要能用就行，外观基本靠“抄”。“所以那时你去参展、去到工厂里看，会发现同类产品几乎都长一个样子，比如国外产品的模样为什么长这样？中国企业只知其然而不知其所以然。”
如今，不仅仅装备企业要求外观形象带来区分度，提升品牌形象，用户在机械传动、人机交互、用户界面等方面的要求也更高，直接关乎到产品的核心竞争力。“业内越来越看重安装是否简便、操作是否安全等体验和细节。”王耿说。
这一观点，在知名工业机器人企业李群自动化的展厅里得到验证。以李群的拳头产品六轴机器人为例，就创造性地将外接的控制柜“藏”于机器人身体内。“这样一来机体更紧凑，占地空间缩小了一半左右，也不会因外接的线缆等造成干扰，而且防尘防水的防护等级更高。”这种“一体机”式的设计理念，从2013年开始就成为李群的“独门绝招”。
这不只是外观、结构的变化，更多的是通过研发设计引领了行业潮流，就如同当年台式机电脑转向笔记本电脑、苹果一体机一样。
(原标题：聚工业设计资源 点智造创新之火)