壳牌、统一合资以后一直被业内广泛关注。据介绍,"统一"润滑油品牌不仅继续独立存在,而且要正式发起合资以后第一轮品牌推广战,剑指中高端。壳牌统一公司相关负责人透露,"统一"品牌新的推广战略在该公司已经被提上议程,马上就会具体实施,这意味着新合资公司先前在合资所谈"统一品牌持久不变",并不纸上谈兵和放空弹,正如业内人士分析的那样,"统一品牌若独立运营,在壳牌麾下将会具有更大的杀伤力"。
重新启动央视广告"统一"品牌再度狂轰乱炸
统一润滑油现在已经在10月1日开始在中央一套、二套进行产品和品牌的推广,而且推广的重点依然是中高端产品。这包括了黄金时段5秒标版的品牌形象广告,相应产品广告也会在央视二套中亮相。
"公司的策略计划没有改变。合资公司成立后将发布新的产品和服务。目前的战略将在发展过程中调整,并充分利用统一以及壳牌的专有技能,推进中高端市场的发展。"公司总经理李嘉在接受记者采访时指出,统一润滑油在合资以后需要进行持续发展的事先演练,央视广告的启动将会帮助"统一"品牌度再度提升。在被问到"统一"品牌推广策略是否会受到合资控股方的影响时,李嘉很明确地说:"成立新的合资公司,新的变化将是保持并增强品牌的持久发展能力,尤其是在中高端市场中形成新的优势,有这样的能力,不怕策略计划得不到支持。"
经销商大会移师人民大会堂
此次统一润滑油品牌推广战略中,不仅要继续做足空中优势,而且要确保"地面部队"的全面武装。李嘉透露,10月份统一润滑油将召开全国经销商大会,并发布4个系列的新产品,地点选在人民大会堂。如此的重视,"统一"市场战略信心十足,底气可见一斑。
事实上,此次发布的新产品是合资公司上市产品的第一次亮相,或许我们能够从中看出"统一"品牌在以后发展策略中的自身定位。据了解,统一润滑油经销商已经被告知参加这个会议的准备,但具体时间没有确定。业内人士猜测,统一润滑油会有较大的动作,以证明其在合资以后继续保持和发展"统一"品牌的信心与实力。
在这之前,统一润滑油已经放风说,不会因为合资而影响原先制定的市场计划,统一在合资以前已经是中高端市场份额有力的竞争者,合资以后这块利润丰厚的市场,"统一"不会轻易放掉。
合资之初,壳牌、统一誓盟要联手打造中国润滑油领导品牌,业内人士认为两者合资后有可能要进行一个"共同行动"以表诚意,没想到统一润滑油先行一步,在自己品牌推广战略战场上率先打响。枪响了,国内润滑油市场反应最灵敏的却依然是"统一"这个品牌。