首届上海市年度重点培育和发展的出口品牌终于敲定，据昨天从市外经贸委获得的信息，本市丝绸、三枪等36家企业的LILY等38个出口品牌被认定为本市重点培育和发展的目标。其中，飞马、三五、凤凰等老品牌约占近6成，而顶新、三信等新品牌占40%多。
从获得重点培育和发展的品牌看，市场畅销是重要标准。1984年，上海进出口商品检验局公布上海市优质出口商品表彰名单，160个出口商品榜上有名。22年过去了，多数优质出口商品从人们的视线中消失了，而22个老品牌之所以能站稳脚跟，市场认可是决定性的因素。以“银河”牌棉涤纶布为例，自1974年品牌注册至今，已累计出口20多亿美元，在全国同类产品中不仅年出口额首屈一指，而且出口单价也是最高的。按理说，这样一个很不起眼的老产品，不要说在欧美日等发达国家早已没了市场，就是在我国也很少有人问津。然而30多年来，非洲、中南美老百姓始终钟爱这种价廉物美的布匹，虽然新的纺织面料层出不穷，但那里的进口商和消费者认准了牌子不“变心”。今年，人民币不断升值、出口退税率下降2个百分点，“银河”牌棉涤纶布出口却仍将达到约1亿美元，与去年持平，靠的正是品牌的力量。
LILY是上海丝绸集团早在41年前注册的老品牌，这次也被选入全市重点培育和发展的38个品牌行列中，原因何在？“新鲜血液”不断被注入。6年多前，当国内同行热衷于价格大战、潜心于做贴牌加工时，丝绸集团开始成立品牌公司，对LILY进行大改革，借鉴国际著名品牌公司的做法，引入国际先进的品牌经营理念和技术装备，建立起融面料设计、服装设计、打样、制版、测试、生产、物流、销售于一体的品牌供应链，其中的面料、服装设计水平现已走在国内同行的前面，达到国际一流水准。LILY“雪藏”多年，前年春天在广交会上刚一露脸，便引起不少国际买家的注意。去年，LILY淑女装在巴黎某高级时装专卖店销售一炮打响，并在沙特阿拉伯某知名时装连锁店的20多家门店设置LILY专柜。不到两年，LILY已进入法国、沙特阿拉伯、俄罗斯、日本、韩国等国市场，销售额500万美元。为传统老品牌注入创新活力的做法，何止LILY？据悉，在非洲、中东和东南亚等传统市场上，最受当地消费者欢迎的自行车并不是山地车等新品种，而是载重车、轻便车等上海人眼中的“过时货”。但即便是出口老品种，如今的技术工艺、质量保证体系等，早已升级换代了。