中国制造的一台空调,返销日本后可以卖六倍价钱?
没错!近日,笔者参加一家知名空调企业的经销商会,该集团的董事长面对来自全国各地的核心经销商激动地说:“不要去打价格战,好东西应该物有所值!”
“为什么日本某品牌委托我们做的空调,返销日本就是六倍的价钱?一定要树立我们的品质信心和品牌!”他那种不甘一辈子替别人做嫁衣裳、要自立自强的自尊心,溢于言表。
记者当时听到这一数字,也觉得很震撼。中国大量的廉价劳动力奠定了中国制造业大国的基础,但我们付出那么多血汗劳动,仅仅是别人品牌价值的五分之一。而且,这种低价往往“吃力不讨好”,反而成为别国反倾销的把柄。欧盟对中国彩电、鞋业反倾销之痛,难道还不够深刻吗?
中国入世五年,我们的制造业是该提升了!
以往,中国家电业在海外市场攻城略地的秘诀,就是低价、低价再低价。但是,在人民币升值、原材料涨价,外资家电企业基本都在中国设立了生产基地的今天,单纯比拼低价已经没有出路。
因此,今年以来,长虹、康佳、美的等家电巨头都纷纷转向“价值经营”,连号称“价格屠夫”、“世界工厂”的格兰仕也不例外。尽管目前格兰仕已占全球微波炉市场半壁江山,但自有品牌的出口只占格兰仕整体出口额的三成。它正在计划通过多种途径提升自主品牌出口的比重。
比如,与一些海外客户建立合作品牌,增强自主品牌的渗透力;以发展中国家为突破口,选择当地一些有实力的客商作为格兰仕的品牌代理,直接开展自主品牌经营等;同时加大研发的投入。
从低价、规模,转向技术、品牌,将是中国制造业的必由之路。